九游会2020年50个最抢手的女装品牌
发布时间:2023-12-23
 九游会在现代社会,女性消费者的购买欲望与购买能力都不容忽视。谁抓住了女性,谁就抓住了赚钱的机会。购物中心自然也不例外。因此,作为服装行业的骨干女装,无论对于购物中心的租金收入来源,还是服装行业的发展都担负着重要的角色。  都说转型与升级才是实体店未来的出路。对应新生代群体的消费需求,各大女装品牌也是拼了:  那么在2020年,哪些品牌最具发展潜力,能够抓住更多女性消费者的钱包与心呢?2020年

  九游会在现代社会,女性消费者的购买欲望与购买能力都不容忽视。谁抓住了女性,谁就抓住了赚钱的机会。购物中心自然也不例外。因此,作为服装行业的骨干女装,无论对于购物中心的租金收入来源,还是服装行业的发展都担负着重要的角色。

  都说转型与升级才是实体店未来的出路。对应新生代群体的消费需求,各大女装品牌也是拼了:

  那么在2020年,哪些品牌最具发展潜力,能够抓住更多女性消费者的钱包与心呢?2020年,哪些品牌更值得购物中心关注与引进呢?

  在2020年女装品牌榜TOP50中,拿下第一名的是这几年转型动作频频的本土女装品牌拉夏贝尔,紧随后面的是太平鸟女装和ELLE分别位列二、三名。还有ONLY、MO&Co.、VERO MODA、Lily、broadcast:播、乐町、esons等位列榜单的前十名。

  此外,还有DAZZLE、欧时力、moussy、sly、歌莉娅、江南布衣、衣恋、茵曼、miss sixty、topshop等熟悉的人气女装品牌上榜。

  从整体看,时尚潮流女装品牌与少淑装占领了半壁江山,分别上榜19与16席,随着年轻女性消费者占比越来越高,女装品牌也逐渐走向“年轻化”的趋势。

  另外,女装品牌还是以成熟品牌为主导,而新兴品牌仅7席上榜,占比14%,且集中在2014-2015年创立或进入中国市场。

  值得一提的是,上榜的女装品牌中,国内品牌占比62%,且排名前十的均为国内品牌。相比国际品牌,国内品牌还是比较能抓住中国市场与消费者的喜好与定位,并通过门店升级、内容营销、品牌传播等增添竞争力。

  国外品牌主要为意大利和日韩品牌为主;女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市,下沉市场有待开发。

  注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

  时尚潮流装是上榜数量最多的细分类别,共19席上榜。且排名比较靠前,有5席品牌位居榜单排名前10。可以看出,此类品牌还是受到了大部分消费者的关注与喜爱,因此也深受购物中心招商关注。

  值得注意的是,上榜的时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌,而且在消费者中累积了相当的口碑及实力。但在消费主力更替的新时代之下,也促使这些成熟品牌一系列“年轻化”转型的创新举措:

  而在上榜的新兴品牌仅占2席,分别是2014年成立的【mixblu】以及来自意大利的品牌【麦克斯寇(Max&Co.)】。

  Max&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉 (Max Mara) 旗下以销售点计的第二大独立品牌,在意大利共有450个专门店/店中店。2014年进军中国大陆市场,在上海、广州、深圳、杭州、大连、沈阳、成都、哈尔滨和济南落户,已进驻的购物中心有北京SKP新光天地、北京西单大悦城、上海来福士广场、上海港汇恒隆、成都太古里等。

  上榜的少淑装56%是国外品牌,分别来自日本、韩国、法国、美国和英国,其中来自日韩与法国的品牌关注度最高。少淑装的主要消费层18-25岁的年轻女性,即90后、95后,因此此类品牌都会在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章,吸引更多的年轻人。

  品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”,引入美妆、美食、文创等业态,叠加零售空间里的体验功能,意图更加接近年轻消费者,以及全方位涵盖其生活。

  这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年,据悉,拉夏贝尔目前在全国拥有超过8,000家直营店,并已在香港上市。

  为了更加接近年轻消费者,于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏+(La Chapelle+)”,除了旗下5大品牌,还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外,【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”,打造“拉夏生活态”战略概念。

  为太平鸟女装四个子系列之一,定位18-25岁的都市少女,代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段,多方位对品牌进行升级,以吸引更多元化的年轻消费人群。

  其中,Play店以充满浪漫色彩的游乐园为设计灵感,云霄飞车式样的陈列架,趣味的弹簧桌,秋千状的创意陈列,刺激好玩的碰碰车,摩天轮舱置落地面,让顾客仿佛置身于游乐园般轻松自在。LED’IN在全国已拥有超过500家实体专卖店,主要分布于江浙沪等一二级城市。

  创立于1995年,以“环球之旅”为品牌核心,创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年,对开业7年的歌莉娅225(更名为GLORIA 225)进行二代升级,延伸出衣食住行的面向,在花店、展览、旅行空间的基础上,纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式,打造更具时代精神的复合概念空间。

  另外,上榜的少淑装中,新兴品牌仅占2席,分别是来自韩国的【jucy judy】以及来自美国的【material girl】。

  该品牌服装由麦当娜·西科尼、罗德丝·里昂集团的时装部联合主创设计,“Material Girl”的服装风格很多样化,可以说是甜美与帅气的结合。除了服装以外,“Material Girl”还推出配饰,鞋子和包包。

  店铺遍布北美、欧洲及澳大利亚,在美国已拥有400余家店铺。2013年8月太平鸟服饰携手“Material Girl”登陆中国。太平鸟服饰将Material Girl引入中国后利用自身强大的品牌资源优势,采用分销模式进行市场开拓九游会。

  jucy judy是百家好于2014年推出的休闲装品牌,以休闲风格为基调,价格一般在400-1500元之间。目前该品牌已在全国将近30个省市开设了100多家专柜,也于去年3月份正式进入天猫。

  商务潮流装品牌共6席上榜,全为成熟品牌,且国内品牌居多九游会,仅1席为外国品牌。上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点,独特的品牌调性比较容易深入消费者心中。比如:

  据产业研究院分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌超3万个,整体面临产品同质化、缺乏个性等问题,真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。

  旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念,为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线余家专柜,目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。

  成装上榜共5席,也是只有一席国外品牌,是来自加拿大的【PORTS】。5系品牌全为成立超过10年的成熟品牌。

  近年来,高端时尚和服装行业都开始趋冷,,为了回笼资金,古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售,有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入,国内高端女装品牌的日子也不好过。

  由于高端女装行业单一品牌天花板较低,多品牌战略是其做大必行之路。而国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点,消费升级下中高端女装行业继续转型升级。

  向“中国高级时装集团” 进行战略转型,目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩阵,以扩充品牌版图、通过多种风格品类扩大客户覆盖面。

  为了转型,朗姿依托于高端品牌女装主业逐渐构建 “泛时尚产业互联生态圈”,已逐渐形成医疗美容+化妆品+婴童产品+女装 “她经济”时尚产业链九游会,通过业务客户群体的重叠性和女性客户多元化的 “爱美”需求,实现客流量积极引导,生态圈内多业务变现的协同效应。其中医美为发展龙头,阿卡邦婴童品牌系列逐渐引入,女装结构性调整,化妆品仍处于萌芽阶段。

  快时尚女装品牌上榜的共2席,且均为新兴品牌,分别是拉夏贝尔公司旗下的快时尚品牌【UlifeStyle】以及来自英国的【Topshop】。虽然只有2席上榜,且排名比较靠后,但这类品牌更替快、对时尚潮流敏感度高,使得该领域的女装品牌创新热度高,可挖掘空间尚大,值得关注。

  为英国快时尚品牌,凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列,品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”,但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。

  2016年底Topshop宣布2017年正式在内地开店,并计划将5年内开设超过80间店铺为目标。国内第一家旗舰店则预计将于2018年在上海或北京产生。

  UlifeStyle以高性价路线向顾客提供更具竞争力价格的最新时尚服装;以更好的设计,更潮的款式带给消费者,并立志成为中国快时尚女装领导品牌。

  淘品牌转型“线下”,一方面是因为线上“太挤”了;另一方面是电商最缺乏体验,为了更好地满足了消费者的场景体验需求,促使淘品牌门店经营战略的开启。利用原有的品牌吸引力与线上粉丝基础,通过门店拓展最大化地吸引眼球,从而达到预期的市场获益。因此,也越来越多线上品牌开始走向线下,实行线上线下相结合的模式。

  创立于2008年,同年进驻淘宝商场,以“时尚就那么简单”的品牌理念,瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象,考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌,严格选址,以直营为主加盟为辅,如今已开店200家。

  品牌集合店也是仅上榜1席,是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】。

  随着品牌集合店的兴起,越来越多的集合店应运而生,一度成为了购物中心的招商热门。多品牌集合不仅能够有效应对品牌同质化,还能抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理,商品组合能实现客流互补。

  未来,商品品类更多元化、细分化的集合店是发展的趋势。另外,也越来越多小众品牌、新兴品牌纷纷“试水”实体店,以集合店形式可降低经营风险。

  该集合店主打品牌MOUSSY,并集合了性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等多个日本巴罗克集团旗下的品牌。中国首家门店落户上海大悦城,面积超过1000㎡,并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。

  不仅拓展速度表现强劲,在应对消费主体的转移、品牌年轻化上,也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措,成为引领女装品牌创新的“先头军”。

  电商肆虐,如今实体店闭店潮比任何时候都汹涌。但这同时也是优胜劣汰的时代:中产阶级崛起,消费升级,消费者拥有更多的品牌选择,只有更用心、更加关注消费者需求和体验的优质品牌,才能赢得消费者用人民币投票的竞争。在转型过程中,一定要在店铺当中增加互动式体验营销。

  根据商业地产云智库发布的《2016年年度潮流集合店品牌榜单TOP30》报告,潮流集合店的面积需求,最小平均值为500平方米,最大可达数千平方米,不仅能为购物中心消化租赁面积,其多元化的空间体验更是购物中心吸引人流的利器。

  上榜的女装品牌基本为全国性品牌,超7成拓展资源集中在一二线城市,仅有少量品牌下沉至四线城市,市场有待开发。