九游会私域女装品类大爆发好衣库ELLE超品破千万销量
发布时间:2023-11-22
 九游会6月21日,国际时尚女装品牌ELLE上线好衣库超级品牌日,首日卖出超600万,整场销售额破1000万,引领私域夏日法式时尚潮流新风范!  ELLE女装是从《ELLE》杂志衍生而来的国际时尚品牌,致力于将T台和杂志中的潮流趋势演变为都市女性的摩登日常。  《ELLE》杂志见证了1945年至今近80年的时尚历史,从杂志到品牌九游会,ELLE女装成衣以轻松的法式时髦调性、优质面料及精致剪裁,立

  九游会6月21日,国际时尚女装品牌ELLE上线好衣库超级品牌日,首日卖出超600万,整场销售额破1000万,引领私域夏日法式时尚潮流新风范!

  ELLE女装是从《ELLE》杂志衍生而来的国际时尚品牌,致力于将T台和杂志中的潮流趋势演变为都市女性的摩登日常。

  《ELLE》杂志见证了1945年至今近80年的时尚历史,从杂志到品牌九游会,ELLE女装成衣以轻松的法式时髦调性、优质面料及精致剪裁,立体呈现新摩登女性的多元之美,引领自在从容的新法式生活态度及潮流风尚,线家,获得全球消费者的喜爱。

  而ELLE在私域千万销量的突破,离不开好衣库平台的助力和ELLE品牌方的大力支持,更与私域用户对时尚潮流设计感的追求和“心价比”的选择息息相关。

  在持续深耕私域下,好衣库已经成长为国内头部私域电商平台,私域市场的价值也逐步走向台前。相较公域,私域用户的复购率相对较高,对品牌的用户粘性往往也比较好,在营销玩法上也较为多变。在私域电商服装赛道上,好衣库助力国内外众多知名品牌实现销量爆发增长。

  过去,ELLE主力仍布局在传统货架电商渠道,在看到私域的巨大潜力后,ELLE今年来大力布局发展私域市场。而好衣库凭借强大实力,成为了ELLE链接私域用户的核心选择:在时尚消费领域,都市女性用户往往是ELLE等时尚品牌的忠实拥趸,而在好衣库私域庞大的女性用户群体中,都市女性也占据不小比例。

  如今的私域用户群体已经不再仅仅关注低价尾货和折扣商品,随着私域消费者的“个性化”及“差异化”等意识的提升,对时尚、质感、设计感的有了较高的追求,“心价比”之选、超高性价比的潮流设计师款已经成为私域新风尚。

  此次ELLE渠道新品首发好衣库,在超品日上线+款产品中,新品占比超过40%,吸引了私域都市女性消费者群体的大量关注。

  ELLE女装作为杂志衍生品牌,在调性风格的定位上偏设计师款,上新周期短,但大多都是季节限定款,错过了就可能下架成为“绝版”,这也让消费者对ELLE又“爱”又“恨”。

  “这次还能买到的款,下次就不一定有了!”在紧迫感的驱动下,ELLE上线的许多新款、爆款被抢购一空。

  此前,好衣库×ELLE品鉴会对南法系列爆款的深度种草,让消费者直观感受ELLE夏季新品南法系列自在优雅、精致浪漫的知性风格,也进一步了解了ELLE在品控上的严格标准。

  在品鉴会上,ELLE特别精选并陈列了重点款商品,并邀请了ELLE品牌设计师和好衣库中台设计师进行讲解和种草,同时匹配好衣库核心团队到场试穿、实拍。

  对于此次新品服装的制作,ELLE品牌设计师介绍道:“ELLE在设计和品控上都非常成熟,我们所有的产品都是提前一季度开发的,在充足的时间里,我们设计师会与法国团队联动设计,然后由20年高端打版经验的版师去制定版型,臻选高端面料品质,严格按照工艺标准要求生产,并在生产过程中进行QC定时查货和严谨严格的入仓质检标准。”

  在ELLE超品日选品上,好衣库组建团队对接ELLE,对内部货品进行调配优化,并运用大数据将产品精准匹配到用户,同时百万团长也在社群中积极引导宣传,让活动得到充分预热,促成此次ELLE超品日销量井喷式爆发。

  对于此次超品日的优异成果,ELLE品牌方负责人表示:“千万销量超乎我们的预期,好衣库的爆发增量和平台实力让我们倍感信心。后续合作ELLE将高度配合好衣库团队,将更多货品端资源对好衣库平台倾斜,让私域用户更加了解ELLE的潮流理念和新品趋势,让ELLE女装实现销量增长!”

  好衣库认为,在私域用户对“心价比”的重视下,唯有深入用户群体,了解用户真实需求,才能够掌握货品用户精准匹配的密码。未来,好衣库将携手品牌方集中更多的优质资源挖掘市场增量,助力品牌打造品牌形象,为用户提供更优质的产品和服务。

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