九游会片仔癀牙膏:承耀民族臻典创领潮流风尚
发布时间:2024-01-07
 九游会2019年3月23日,一年一度的上海家化品牌盛典在上海松江如期而至。今年,上海家化品牌盛典以“潮前·非凡”为主题,在时代的浪潮下,展现一个更年轻时尚、也更贴近年轻消费者的新形象,也代表着上海家化未来将走在时尚潮流尖端,让本土品牌大放异彩。  本次盛典极力打造沉浸式体验,外场精心设置体验环节,从原材料取材到研发再到生产的全过程,都以炫酷的形式和沉浸式的体验让参观者拥有身临其境的感觉,展现出

  九游会2019年3月23日,一年一度的上海家化品牌盛典在上海松江如期而至。今年,上海家化品牌盛典以“潮前·非凡”为主题,在时代的浪潮下,展现一个更年轻时尚、也更贴近年轻消费者的新形象,也代表着上海家化未来将走在时尚潮流尖端,让本土品牌大放异彩。

  本次盛典极力打造沉浸式体验,外场精心设置体验环节,从原材料取材到研发再到生产的全过程,都以炫酷的形式和沉浸式的体验让参观者拥有身临其境的感觉,展现出取材的自然、科研的专注以及生产的严谨,更展现出上海家化对待每一位消费者的真心与实意。

  片仔癀牙膏品牌作为上海家化口腔护理品类的代表,再次携众多新品亮相盛典。在品牌盛典的分会场上,片仔癀牙膏回顾了过去一年的优秀成绩,并前瞻性地展示了未来的市场规划。

  片仔癀牙膏上市以来,以独特清晰的清火定位以及良好的产品口碑快速切入市场,市场表现稳步提升。尼尔森2018年零售研究数据显示,自上市以来,片仔癀品牌复合增长率保持高速增长,全渠道零售规模增幅超过200%,是牙膏品类线倍以上。而在高价位段、护龈功能、中草药等细分类别市场的市场份额也保持两位数的快速增长。

  在品牌健康度表现方面,片仔癀牙膏逐渐建立起“清火”的品牌资产。据消费者研究显示,片仔癀牙膏的品牌知名度相较2018年提升了40%,超过91%的消费者对产品表示满意并愿意推荐购买,同时片仔癀牙膏的产品忠诚度高达57%。

  上市以来,片仔癀牙膏从未停止前进的脚步,坚持从消费者的口腔护理需求出发,不断推陈出新,继清火护龈的牙火清系列与清火美白的瓷光白系列之后,又针对牙齿敏感推出牙敏舒系列,同时将核心产品牙火清系列延展至快速增长的漱口水类别九游会,推出牙火清漱口水系列,进一步丰富了片仔癀口腔护理产品线,满足了消费者愈加多样化的口腔护理需求。两款新品一经推出上市,便不断受到消费者的广泛好评。

  2018年,片仔癀品牌不断突破自我,创新性的与消费者进行全方面的沟通,持续提升品牌知名度,选择众多一线上星卫视媒介平台(江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视)以及头部的视频网站(腾讯、优酷等)的黄金热门剧场精准点对点投放电视视频广告,与消费者进行广度上的沟通。同时整合小区楼宇、卖场楼宇、动车、户外路牌等多媒体组合形式,全方位地与消费者进行深度上的沟通,高效提高品牌知名度。

  与此同时,片仔癀品牌更结合新的沟通趋势和方式,在线上开展“上什么也不上火”的数字营销活动,创新联合各行业16个品牌进行微博品牌互动,并在短视频平台“抖音”上同步上线“上什么也不上火”视频挑战赛,引发网络舆论热点关注九游会,活动期间曝光次数高达20亿。

  片仔癀非常注重网络口碑和舆论环境的培养,在小红书、知乎、百度、电商平台等各类品牌中深度埋设口碑内容,拉近与消费者的距离,深入沟通品牌内涵。

  在线下核心渠道中,通过不断尝试和创新,逐步摸索出属于片仔癀品牌的终端模式,高效拉动了终端的单点卖力(2018年终端单点卖力增长50%以上),通过5X组合方式(路演、店内中型秀、品牌联合活动,自有店销活动和联合厂商周)不断拉动零售,创出新的辉煌。

  不断提升品牌知名度的同时,通过更多创新的、消费者喜欢的方式与消费者深度沟通,加强消费者体验,鼓励消费者“迈出你的第一步”。

  在产品上,品牌将进一步丰富完整产品线,为消费者提供更为完善的口腔问题的解决方案。在品牌沟通上,品牌将紧贴消费者生活需求,从“吃“入“口”,将片仔癀优秀的产品功效和口碑与消费者的生活紧密相连,同时通过“借势”以巧取胜,从“借势平台,借势品牌,借势热点”三个维度,玩转“不一样”的清火体验,打开消费者心智,进一步拉近与消费者的距离。

  2019年,片仔癀牙膏将继续与上海家化一起弘扬民族经典,不断创新越己,为广大消费者提供更多优秀的口腔健康产品,打造更高品质的民族品牌,启耀国潮风尚,逸享臻盈生活。