九游会秋冬潮流阵地让每个人的生活美成秀场
发布时间:2023-12-22
 九游会天气才刚转凉,各种秋冬穿搭就已经占据了她姐的首页。而这次,穿搭风格还跟生活方式联合在一起,让每个年轻人都拥有了走出家门的动力。  美拉德穿搭和时兴的city walk最配,城市金黄的落叶加上棕色系穿搭,随时随地拍出氛围感大片。  山系风从去年火到今年,如今又和爬山露营风潮结合,原本不爱运动的年轻人,现在都在上班和上学之间选择了上山。  线上学穿搭,线下过生活,现如今在小红书上,潮流穿搭已

  九游会天气才刚转凉,各种秋冬穿搭就已经占据了她姐的首页。而这次,穿搭风格还跟生活方式联合在一起,让每个年轻人都拥有了走出家门的动力。

  美拉德穿搭和时兴的city walk最配,城市金黄的落叶加上棕色系穿搭,随时随地拍出氛围感大片。

  山系风从去年火到今年,如今又和爬山露营风潮结合,原本不爱运动的年轻人,现在都在上班和上学之间选择了上山。

  线上学穿搭,线下过生活,现如今在小红书上,潮流穿搭已经与生活方式牢牢挂钩。人们选择穿搭风格之后,又因社交场景而彼此汇聚,放大潮流风尚。

  对于不少年轻人来说,第一次有意识地city walk可能是被小红书启发的。

  在博主们的笔记里,以家为圆心的三公里忽然从无聊的大马路变成了可以四处拾取惊喜的打卡点,每个人都开始走出门,在自己的城市里搜寻独特的记忆。

  city walk、徒步、越野、露营......今年的小红书上,她姐看到了各种各样的户外活动。女孩们穿上漂亮长裙走过城市,换上山系风奔去山野,又在换季时搭上美拉德色系,拥抱潮流,也拥抱现实生活。

  人类学家项飙曾谈论“附近的消失”:简单地来说,就是当我们过多地沉溺于自己的琐碎生活之后,周边的生活好像就离我们远去了。

  在这些city walk游记里,人们正在与附近重新建立连接,慢悠悠感受城市美学的同时,也唤醒了对真实生活的好奇心。

  其实,早在小红书发布的《2022十大生活趋势》预测报告里,就提前一年多将“生活漫游”列为了重要的生活趋势。

  在北京,city walk可能是从雍和宫起步,顺着国子监街在胡同里穿行,走到鼓楼感受秋意,再赶在傍晚时分坐上什刹海的小船,看落日余晖。

  在上海,city walk大多从武康路开始,走遍名人故居和咖啡店,在老巷弄和现代网红店的奇妙融合中感受这座城市的明媚氛围。

  近两年新晋的网红城市成都也不遑多让。有传统的老成都茶馆,自带生活气息;也有文艺的独立设计咖啡店,出片又浪漫。

  在她姐看来,比起过去单纯的旅游攻略,小红书上流行的各种city walk更像是一座城市的印象合集,美食打卡,公园徒步,户外集市......只要你登陆小红书,就可以在这里发现一万种潮流玩耍新方式。

  根据《小红书City Walk趋势报告》显示,今年上半年,小红书上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍,根据不完全统计,过去一年小红书用户们已经“walk”出了32万公里。

  从极简风到美拉德,再到各个季节的趋势穿搭,city walk的风吹了多久,搭配思路就可以玩出多少种花样。

  在小红书上,人们会在某个风潮流行时邀约好友一起打卡拍照、记录分享,也会根据潮流趋势的种草选择合适的穿搭,时尚潮流、服饰穿搭和生活体验融合在一起。

  过去两三年,小红书的成长非常快,2.6亿月活用户,6900万分享者,日均300万篇UGC笔记,内容覆盖多个领域,107个细分品类的产品都在小红书蓬勃发展。

  社区所有的内容,都来自真实用户的分享,每天都有海量用户在小红书主动分享、积极互动,汇聚成了一个庞大的、覆盖多元需求的内容库。

  在小红书上,用户有非常多细分的、个性化的需求表达。一些需求会先在社区内“自生长”,后来逐步演变成消费趋势。

  在小红书,时尚潮流的流动除了源于用户的自发创作分享,小红书本身也会通过各种创意事件和玩法为潮流趋势加码,让用户拥有将时尚与生活结合的更多选择。

  这个过程中,不只是用户能找到自己的美好生活、博主能分享穿搭思维、潮流搭配,品牌也能找到声量与销量双增长的更多机会和可能。

  今年夏天,她姐看到,小红书办起了马路生活节。“下班后做一名马路观察员”,随机漫步,就能捕捉到随机惊喜。

  用一场马路生活节,小红书融合艺术展、摄影展、音乐会、路边市集、户外运动等200多场创意活动,以活动吸引用户、让用户回归生活,再通过小红书找到志同道合的伙伴凝聚成新新社交场。

  同时,小红书也与多个品牌展开合作,以创意玩法和内容,将用户-社区-品牌链接得恰到好处。

  今年,小红书还在全国20座城市选出了极具代表性的120家精酿酒吧,每座城市用6家酒吧串起特色地标组成了酒鬼路线。

  她姐自己也参与了此次酒鬼地图活动,从city walk变成city drink,约上好朋友买张地图,一个接一个地打卡喝到微醺,别提多幸福了。

  以一张酒鬼地图,吸引用户去线下实体店铺探索未知、解锁身边的美好,又以各种线上的活动玩法鼓励用户在小红书多多创作、多多分享,找到“朋友”。

  在小红书,用户成为线上传播的源头。主动、真诚的分享吸引着、聚集着更多的普通大众加入关于生活、潮流趋势的谈论;多元的线上线下互动玩法又丰富了使得用户灵感迸发的更多场景,让分享的优质内容源源不断的产生、让关于生活和潮流趋势的讨论持续延伸、发散,并生长出无数新的趋势和风向。

  艺术展的静奢风,逛街时的美式休闲风,都市奇妙派对换上千禧辣妹风,咖啡馆里的时髦知识分子风......

  在小红书上,各种时尚潮流趋势迸发,让每个人都能在需要的场景中找到满足需求的时尚穿搭趋势,也同时让服饰潮流品牌找到了将好产品、好品牌与生活趋势紧密结合、走近用户的更多可能。

  在这样的循环生态中,小红书自然而然地成为了服饰潮流行业的趋势发源地、时尚潮流品牌的必选地。

  在小红书上,年轻人可以快速找到穿搭攻略或指南。他们分享着秀场穿搭,又蔓延到生活场景中,汇聚成了各种风格的表达。

  每种风格都精致有调性,一件单品可以搭配出无数种OOTD,按照小红书上的帖子来,轻轻松松地拿捏生活中的时髦感。

  换季学穿搭,先搜索相关品牌和博主的搭配建议;有了新爱好,可以在此发展成生活方式;遇见了有趣的打卡地,也可以用自己的创作重塑表达。

  在小红书,内容创作者构建了良好的社区生态,社区发力加速了人文社区的互联,品牌在小红书也可以借助社区更好地实现生活与商业场景的融合,拥有与其他营销阵地全然不同的收获。

  对于关注时尚潮流行业流行趋势的服饰潮流品牌而言,小红书不止能帮助其找到用户心智中的潮流趋势,还能帮助其更好地洞察用户、适应日新月异的时尚消费市场变化,采用更适用于中国市场的策略和节奏,因地制宜地寻找更多的本土渠道触达消费者。

  小红书覆盖29个一级类目,107个二级类目的多领域社区生态,构筑着全生活场景。丰富的场景帮助品牌定向各类兴趣人群,满足品牌多元化、个性化的需求。

  在服饰潮流行业细分赛道中,从运动户外、时尚女装、潮流男装,再到家居内衣、潮流童装等都可找到更合适的场景与用户建立深度链接九游会。

  小红书已然成为服饰趋势的发源地,服饰品牌在这里可以洞察用户需求、掌握趋势脉搏进阶生长。

  以UGC为核心的小红书持续激发用户分享欲,通过真实、有用、多元、开放的内容交流撬动自然流量。

  小红书商业团队也持续基于用户特质及社区氛围,以场景化的生活输出替代单纯的贩卖,借助在小红书生长的多元生活场景,让每个品牌都乘风而动。

  小红书成为了时尚大事首发阵地:时尚大秀、潮流展览、品牌活动,都正在这里发生着。看秀,就来小红书。

  2023年2月10日至3月7日,小红书内“时装周”搜索趋势环比上涨至350%。诸多品牌快速捕捉到小红书用户动态,将传统线下时尚大秀线上直播,打响品牌集中高点声量,带来“人”“场”“势”的三重爆发,全面提升品牌影响力。

  同时,品牌还通过讲述品牌故事、展现秀场亮点回顾、点评明星穿搭等多维解读及内容,让更多用户更好地理解品牌的全新风格、流行趋势,带领用户走近并看懂时尚大秀、看懂好产品。

  最近出圈的当属茵曼的棉田艺术美学大秀,一场办在棉田里的大秀,完成了对中国棉的致敬。

  她姐深深感触道:作为一个主打棉麻女装的品牌,茵曼用一场品牌大秀呈现了中国棉的时尚生命力。

  而大秀期间,结合小红书站内商业化解决方案及打法,「茵曼大秀」搜索量环比激增30倍,直播当天新增品牌粉丝数超日均15倍,关于茵曼大秀的相关笔记也在当周内新增3倍,热度不断攀升,兴趣人群翻番。

  茵曼借助品牌大事件,让国货真正御风而行,乘势而动,助推“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位,让国货光彩深入人心。

  不仅如此,小红书商业团队还会结合品牌诉求,和品牌一起找到社区内生长出的最新趋势,不只是借势,也在造势,持续为品牌创造更多消费场景,基于用户需求引导用户完成消费决策。品牌选择小红书种草,自然而然地焕发出了更多活力。

  例如在新中式风格流行的当下,小红书迅速嗅到风口,放大致知白瓷裙的经典特性。

  从穿搭场景到种草承接,再到产品特点的提炼,小红书种草让白瓷裙单品上新即成爆款,登顶店铺交易。内容强渗透下,白瓷裙成为品牌Q1站内GMV的TOP1,连衣裙赛道品牌提升181位,也带动品牌站外销量,同比增长322%。

  在FILA网球裙推广中,则借用了“老钱风”热潮,用千金穿搭和运动风结合,并以代言人穿搭和多位名媛上身为模板,输出网球老钱风经典回潮的独特属性。

  优质笔记站内覆盖高达75%,品牌在站内“网球裙”相关搜索排名上升6位,投放当月网球裙全域销售环比提升5倍,同比增长370%。

  服饰潮流品牌在小红书掌握趋势脉搏进阶生长,洞悉用户需求;创意趋势在这里转变为自然流量,落地为生意。

  在小红书日渐成熟的营销模式和打法下,品牌在这里获得全产品生命周期的解决方案,通过小红书提供的全链路打法实现从认知到种草到转化的一体化过程。

  作为一个兼具了分享与购物功能的社区,小红书用户在消费的物品之外,更注重消费体验的分享,让口碑成为品牌升级的驱动力,也让“内容种草”成为流行。

  而品牌选择小红书,不仅仅能获得高净值用户的信赖度,更能够收获独属于自己的品牌故事和内容效应。

  小红书商业团队更是全方位赋能品牌,让品牌实现产品进阶种草、转化赋能提效、品牌强音塑城,帮助着品牌用更真诚的方式与消费者对话。

  一个个趋势在这里出现,一个个产品在这里生长,小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。

  而未来,小红书也必将能够携手潮流服饰行业,共同迎接一个充满机遇的新世界。