九游会开心麻花进驻王府井119岁东安市场改造升级新“潮”亮相
发布时间:2023-12-18
 九游会经过13个月的封闭改造,119岁的百年老店东安市场于1月19日重张试营业,这是东安市场近23年来最大规模的转型提升。改造后的东安市场从传统百货商场变身沉浸式买手制百货,引入了超600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌,其中近半数品牌首次进驻中国大陆市场,为推进王府井商圈建设、引领消费潮流风尚、打造国际消费中心城市示范区助力。  记者在现场看到,改造后的东安市场已经找不到昔日老百

  九游会经过13个月的封闭改造,119岁的百年老店东安市场于1月19日重张试营业,这是东安市场近23年来最大规模的转型提升。改造后的东安市场从传统百货商场变身沉浸式买手制百货,引入了超600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌,其中近半数品牌首次进驻中国大陆市场,为推进王府井商圈建设、引领消费潮流风尚、打造国际消费中心城市示范区助力。

  记者在现场看到,改造后的东安市场已经找不到昔日老百货的痕迹,不同店铺采用色彩各异的装饰风格,商品陈列在富有艺术感和科技感的氛围中,品牌之间没有明显的界线,形成开放式陈列,整体空间看起来宽敞了许多。饰品集合店和鞋包集合店分布在一层,化妆品集合店、服装集合店、设计师品牌主要分布在二层,三层引入了潮流玩具、滑雪和户外品牌、潮鞋区等。

  首店成为东安市场改造之后的独特之处。据了解,东安市场中近半数品牌为首次进驻中国内地市场。其中,NANUSHKA等11个品牌为北京首家独立门店。

  在饰品集合店,设计新潮的项链、手链、耳环等饰品摆放在橱窗里,既有声名显赫的国际大牌,也有新锐的小众品牌,价格从几百元至几千元不等。三层的户外用品集合区汇集了国际上流行的多个品牌,给顾客潮流品牌“一站式”的选择。

  除了商品,改造后的东安市场购物环境也令人耳目一新。从一层到三层,不同的装修风格展现出不同的特色:一楼借鉴了传统中国建筑中的天花板以及柱子的结构,融合未来感的冷雅色调;二楼主打潮流品牌店铺,每个店铺各具特色,同时保持整体风格统一;三楼建筑上明显转变为圆弧形状,多样且有趣是这里最大的特点,在这个区域有很多装置供顾客打卡拍照,同时新增加了国潮空间的版块,还设有潮流玩具区。

  “百年前,东安市场就是北京城的时尚打卡地,希望通过这次调整升级,回归东安市场的本质,营造卖场环境,调动顾客感官,开展高度体验性的营销活动,让顾客将商场作为自己参与潮流活动的打卡地。”东安市场相关负责人说。

  东安市场转型为沉浸式买手制百货,即由买手到全球采购,商场经营的都是自营商品。集合店网罗目前市场上高热度、位于市场前沿的国际潮流品牌,将最新一季的各类主流单品,以优惠的价格带入中国市场,带来国际“零时差”的时尚购物体验;独立品牌形象店则优选国际潮奢精品品牌,让消费者轻松完成一站式打卡。

  东安市场相关负责人介绍,东安市场转型后将采取现代化的技术手段,强化大数据应用与顾客进行链接,开展线上线下联动的营销活动九游会,将直播促销、网红带货、热门商品预订发售等各种内容贯穿其中,实现顾客与商场之间的多渠道触达,增强黏性,最终为销售的实现提供保障。

  据了解,买手制所采取的买断经销方式能够使项目的利润空间得以扩大,相对于普通百货商场,净利润率高出约7至12个百分点。同时,东安市场的转型为王府井商圈带来了更多的国际品牌资源,进一步强化了王府井商圈中各大商户的差异化,为推进王府井商圈建设、引领消费潮流风尚、打造国际消费中心城市示范区助力。

  开心麻花与王府井集团日前正式签署合作协议,携手打造文商旅融合的新业态示范。今年下半年,开心麻花戏剧潮娱新空间将以戏剧街区的样貌,在东安市场地下一层全新亮相。

  开心麻花戏剧潮娱新空间将围绕文化娱乐,呈现沉浸式新喜剧、环境戏剧、戏剧体验、演艺吧等多样化内容,并融合戏剧周边、轻餐、咖啡等休闲体验功能以及面向游客的日间剧目,通过演出和多业态的联动实现多元化产品的集合,满足观众差异化的娱乐消费需求。

  该项目是开心麻花品牌进驻东城的首发项目,同时也将成为开心麻花戏剧新空间全国旗舰店。以此项目为起点,开心麻花将在东城开设全资子公司,在原创、戏剧生活节、大中剧场演出和运营、文旅驻场演出等方向全面发力和深耕,以积极饱满的姿态参与到“大戏东望”和“文化东城”的建设中。

  从前期选址到项目落地,东城区文化和旅游局对此次开心麻花进驻给予了全过程不间断的支持和指导。“开心麻花作为中国顶尖内容生产团队和剧场演出领域的行业冠军,此次以积极的姿态进驻,既响应了时代和产业的发展契机,也为东安市场带来现下最潮最受年轻人欢迎的娱乐方式,即立足东安市场实现对王府井街区的文化业态完善和现代文艺属性的建立,助力王府井街区在保持固有历史地位的同时,满足人民群众多元文化消费需求。”东城区文化和旅游局相关负责人表示,随着北京文化中心建设步伐加快、“大戏看北京”品牌的推出以及市场新型演艺产品的推陈出新,文商旅业态深度融合,商业综合体、写字楼等非标演出场所的开拓创新,开心麻花与王府井集团合作推出的戏剧潮娱新空间,将成为非标空间实现文商旅融合、打造新型剧场、提供沉浸式演艺和环境喜剧的样板,并以此为牵引催生东城区域内更多的新型戏剧空间,进而促进戏剧的创作和生产,为更多人享受戏剧生活和进行沉浸式戏剧体验提供便利,为文化产业的繁荣开辟新的路径。

  未来,东城区文化和旅游局还将协助开心麻花积极申请各级扶持政策,充分发挥项目辐射带动效应,打造更多的文化新基地,实现传统魅力的展示和旅游体验、文化创意、商务休闲等功能的融合发展,让文化既开花又结果,为赋能区域高质量发展奠定基础。